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起底伪科普文如何炮制

博悦娱乐平台地址 www.9wrmy.com.cn 时间:07-20/2018 09:38 | 点击次数:

“科学研究表明,肾虚分阳虚、阴虚、阴阳双虚……89%的男人补肾越补越虚。 ”“权威专家披露,超过140多种疾病与全身性湿气有关。 ”在不少中老年人的微信朋友圈里,往往能看到转发的大量所谓“科学研究表明”的文章??范肌翱破辗抖?,充斥高深晦涩的专业名词、“重量级”专家解读,然而不久就画风突变,大肆推销某种药品或医疗器械。
    记者调查发现,这些“伪科普”式虚假医疗广告,大多集中于两性疾病、健康养生等领域,被一些民营医疗机构或商家利用,包装宣传其产品或服务。
“伪科普”网文都有哪些特点?
    利用日常经验编织科学神话。 “醋泡鸡蛋的基础上加入鹌鹑蛋、大枣、枸杞以及中药材,经过工艺发酵,能够治疗中风、风湿、偏瘫、脑出血、心脑血管疾病等”“很多医生没办法治好的病为什么喝这个可以治好? ”……
    事实上,该文通过堆砌医疗术语包装出的 “醋泡食品”,在国家有关部门的药品数据库里根本查不到相关信息,却被渲染成“神药”来宣传推销。
    援引国外研究数据显示权威。记者调查发现,引用所谓国外研究成果是 “科普网文”的惯用伎俩。 “澳洲癌症中心调查显示,22个成人恶性肿瘤中,化疗5年后的存活率,澳洲是2.3%,美国是2.1%,不化疗存活率更高。 ”一篇题为《世纪大骗局:癌症治疗的谎言》的文章称,“癌症完全不化疗要比接受化疗拥有更高的成功率”,“无数临床证明,化疗效果只有2%到4%。 ”记者从国内知名医学科普网站丁香医生了解到,这类文章的数据来源,主要是国外替代医学网站。所谓替代医学,是对常规西医治疗外的补充疗法。这些网站利用普通民众对化疗的表面认知,比如呕吐、掉发、发烧等,夸大恐怖效果,推广其非主流疗法。
    以科技术语和国际荣誉吸引眼球。 “某某和他的专家团队发明小分子切割技术,将中药提纯萃取浓缩成膏方……有效成分通过皮肤迅速吸收,能够有效预防、治疗乳腺癌、肝癌等重大疾病。 ”文章称,“这项号称领先世界十到十五年的高科技小分子切割技术,目标是世界专利和诺贝尔奖,比尔·盖茨派特使携巨资400亿美金三次登门洽谈合作”。
    然而,记者调查发现,拥有该项技术的这家公司,在企业登记信息经营范围内并无药品生产权利。
“扒”外国研究论文张冠李戴
    据了解,“科普网文”多半出自医药公司本身的营销团队、广告公司的专业策划或是自媒体写手。一位广告公司资深策划人沈先生透露,有的商家要求用“高大上”的科学研究成果包装产品,使消费者更加信服。于是,广告策划者千方百计通过各种手段炮制文章:一是大数据造假?!拔⑿诺暮芏辔恼率菟趾艽?,很多是撰写者通过搜索百度检索出来的,有的直接使用,有的会根据实际需要进行改动。 ”沈先生说。
    “有的直接从国外研究期刊上‘扒’论文,翻译的时候动动手脚,添油加醋,歪曲观点或者张冠李戴,把一个某权威机构新出炉的科研成果套在自家产品上,佐证产品功效,反正也很少有人会去查原文。 ”一些医生表示,由于西医用药都是有指征的,有明确严格的适应症禁忌症,中医的理念方法相对宽泛、综合,容易被“科普文”所利用,进行似是而非的虚假信息传播。
相关部门应主动监测有效打击
    虚假医疗广告推销的产品,很多对患者的肝脏、肾脏、心血管都会产生不良影响。浙江省湖州市第一人民医院肿瘤科主任章晓瓂说,作为一名医生,虚假医疗最大的危害是延误了对患者的治疗时机。目前,以这类“伪科普”虚假医疗广告为代表的互联网广告违法案件呈上升趋势。据浙江省工商行政管理局广告监督管理处的数据显示,今年上半年,互联网广告案件1055件,同比增长9.67%,占全部案件数的72.96%。其中不少“伪科普”其实是真广告。
    专家建议,“相关部门应主动监测这类违法虚假广告,拓宽举报渠道,加大惩罚力度。提高这些不法商家的违法成本,追究其行政责任乃至刑事责任。 ” 据新华社

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