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“伪科普”实为真广告

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办证更便捷车主少跑腿

法院咋判?速来围观

摄影报道

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有一种美丽叫高温下的坚守

2018年07月20日 查看旧版(2007年10月15号以前)

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——起底朋友圈里的“科学网文”

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漫画/王伟宾

“科学研究表明,肾虚分阳虚、阴虚、

阴阳双虚……89%的男人补肾越补越虚?!薄叭ㄍ遗?,超过140多种疾病与全身性湿气有关?!薄?/p>

在不少中老年人微信朋友圈,往往能看到转发的大量所谓“科学研究表明”的文章??范肌翱破辗抖?,充斥高深晦涩的专业名词、“重量级”专家解读、“权威”数据援引。然而不久就画风突变,大肆推销某种药品或者医疗器械。

记者调查发现,这些“伪科普”式虚假医疗广告,大多集中于两性疾病、健康养生等领域,被一些民营医疗机构或商家利用,包装宣传其产品或服务。

奇葩“伪科普”有啥特点

——利用日常经验编织科学神话?!按着菁Φ暗幕∩霞尤腽起鹊?、大枣、枸杞以及中药材,经过工艺发酵,能够治疗中风、风湿、偏瘫、脑出血、心脑血管疾病等?!?/p>

事实上,该文通过堆砌医疗术语包装出的“醋泡食品”,在国家有关部门的药品数据库里根本查不到相关信息,却被渲染成“神药”来宣传推销。

——援引国外研究数据显示权威。记者调查发现,引用所谓国外研究成果是“科普网文”的惯用伎俩。一篇题为《世纪大骗局:癌症治疗的谎言》的文章称,“癌症完全不化疗要比接受化疗拥有更高的成功率”“无数临床证明,化疗效果只有2%到4%?!?/p>

记者从国内知名医学科普网站丁香医生了解到,这类文章的数据来源,主要是国外替代医学网站。这些网站利用普通民众对化疗的表面认知,比如呕吐、掉发、发烧等,夸大恐怖效果,推广其非主流疗法。

——以科技术语和国际荣誉吸引眼球?!澳衬澈退淖彝哦臃⒚餍》肿忧懈罴际?,将中药提纯萃取浓缩成膏方……有效成分通过皮肤迅速吸收,能够有效预防、治疗乳腺癌、肝癌等重大疾病?!蔽恼鲁?,“这项号称领先世界十到十五年的高科技小分子切割技术,目标是世界专利和诺贝尔奖,比尔·盖茨派特使携巨资400亿美金三次登门洽谈合作?!?/p>

然而,记者调查发现,拥有该项技术的这家公司,在企业登记信息经营范围内并无药品生产权利。

数据不管真假只选有利的

据了解,“科普网文”多半出自医药公司本身的营销团队、广告公司的专业策划或是自媒体写手。

一位广告公司资深策划人沈先生透露,有的商家要求用“高大上”的科学研究成果包装产品,使消费者更加信服。于是,广告策划者千方百计通过各种手段炮制文章:

一是大数据造假。二是修改国外研究文献。三是套用似是而非的医学理论。记者发现,不少“科普”文章号称从中医角度进行宣传,依靠所谓中医名家坐镇。一些医生表示,由于中医的理念方法相对宽泛、综合,容易被“科普文”所利用,进行似是而非的虚假信息传播。

相关部门应加大打击力度

虚假医疗广告推销的产品,很多对患者的肝脏、肾脏、心血管都会产生不良影响。浙江省湖州市第一人民医院肿瘤科主任章晓璟说,作为一名医生,虚假医疗最大的危害是延误了对患者的治疗时机。

专家建议,自媒体平台要对发布的文章加强审核,通过关键词屏蔽、黑名单提醒等方式控制伪科普的传播。

“相关部门应主动监测这类违法虚假广告,拓宽举报渠道,加大惩罚力度?!敝泄嗣翊笱Хㄑг航淌诹蹩『K?,要加大处罚力度,提高这些不法商家的违法成本,深挖背后的广告主、经营者和发布者,追究其行政责任乃至刑事责任。

此外,专家也建议卫生部门应注重科普宣教和疾病预防,使广大民众提高甄别虚假医疗信息的能力。

(据新华社北京7月18日电)

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